Territorial branding: a city-brand proposal for strengthening local identity in Ciudad Ojeda, Zulia
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20631533Keywords:
city-brand, branding, territory, Ojeda CityAbstract
The visual identity of a territory has ceased to be a mere advertising resource to become a strategic tool for cohesion and collective identification, with direct impacts on the self-perception of its habitants. This article presents a city-brand proposal for Ciudad Ojeda, Venezuela, designed to rescue the local sense of belonging through a comprehensive study of its history and iconic landmarks. Under a mixed methodological approach, the pillars of the collective imaginary that sustain the graphic proposal were identified. The resulting system constitutes an action capable of transforming the citizen's vision of their own environment, positioning the city as a territory with its own voice and a visual identity coherent with its social and heritage reality.Downloads
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